São Paulo – A cerveja Budweiser passará a se chamar America.
A mudança radical no branding, contudo, é temporária.
A marca America será usada durante as Olimpíadas e também durante as eleições presidenciais americanas.
A mudança já foi requerida ao Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau, nos Estados Unidos, e aprovada.
A A-B InBev disse que as latas e garrafas ganharão o nome America em uma edição limitada a partir de 23 de maio.
A novidade ficará para as Olimpíadas e acaba em novembro, junto com as eleições.
A marca patrocina o time olímpico dos EUA.
A agência Jones Knowles Ritchie, de Nova York, cuidou do redesign da lata.
Já a Anomaly é a agência responsável pela conta da Budweiser.
Patriotismo
A mudança faz parte de uma estratégia de marketing um tanto focada no patriotismo.
O mote será “America is in Your Hands”, criando um efeito bem interessante: America, literalmente, nas suas mãos.
Em 1º de junho, a primeira campanha nacional com a nova marca irá ao ar nos EUA.
A lata ainda ganhou outros dizeres patrióticos.
Para começar, a embalagem traz a frase em latim “E Pluribus Unum”, o lema americano que significa “De muitos, um”.
Outra frase representando a união americana é “Indivisible since 1776”: “indivisível desde 1776” (ano da independência do país).
Por fim, há o dizer “from the redwood forest to the Gulf stream waters this land was made for you and me”: “da floresta de sequoias às águas Corrente do Golfo, esta terra foi feita para você e para mim”.